Яндекс.Метрика vs Google Analytics 4: что ставить в 2026

Вечный спор: Яндекс.Метрика или Google Analytics? В 2026 году ответ однозначный — ставьте обе. Но у каждой системы свои сильные стороны, и нужно понимать, когда какой смотреть. Подробный разбор с примерами.

Почему нельзя выбрать одну

— Яндекс.Метрика лучше считает трафик из Яндекса (70%+ поискового трафика в России)
— GA4 лучше считает трафик из Google, YouTube, контекстной рекламы Google Ads
— У каждой системы уникальные функции, которых нет у конкурента
— Оба инструмента бесплатны — нет причин отказываться
— При расхождении данных двух систем проще найти истину

Сравнительная таблица функций

Функция	Яндекс.Метрика	Google Analytics 4
Вебвизор (запись сессий)	Да, бесплатно	Нет (нужен Hotjar/Clarity)
Тепловые карты	Да, бесплатно	Нет
Карта скроллов	Да, бесплатно	Нет
Карта кликов	Да, бесплатно	Нет
Карта форм	Да, бесплатно	Нет
E‑commerce отчёты	Базовые	Продвинутые
Воронки (funnels)	Базовые	Гибкие, кастомные
Когортный анализ	Нет	Да
Предиктивные метрики (AI)	Нет	Да (вероятность покупки, оттока)
Интеграция с рекламой	Яндекс.Директ	Google Ads, YouTube
Связь с Search Console	Яндекс.Вебмастер	Google Search Console
UTM-разметка	Да	Да
Офлайн-конверсии	Да (через API)	Да (через Measurement Protocol)
Сэмплирование данных	Нет (все визиты)	Да (при большом объёме)
API	Да	Да (Data API)
BigQuery экспорт	Нет	Да, бесплатно
Consent Mode	Нет	Да (для GDPR)

Установка: правильный порядок

Обе системы ставятся через Google Tag Manager (GTM) — один скрипт на сайте, все счётчики управляются из интерфейса:

<!-- Google Tag Manager — в <head> -->
<script>
(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;
j.src='https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;
f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');
</script>

В GTM создаёте теги для обеих систем. Если без GTM — вставляйте счётчики напрямую:

<!-- Яндекс.Метрика -->
<script type="text/javascript">
(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};
m[i].l=1*new Date();
for(var j=0;j<document.scripts.length;j++){if(document.scripts[j].src===r)return;}
k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})
(window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym");

ym(XXXXXXXX, "init", {
  clickmap: true,
  trackLinks: true,
  accurateTrackBounce: true,
  webvisor: true,
  ecommerce: "dataLayer"
});
</script>

Настройка целей

Яндекс.Метрика: цели

Метрика поддерживает 4 типа целей:

Посещение страницы — URL содержит /thank-you/
JavaScript-событие — вызов ym(ID, 'reachGoal', 'goal_name')
Клик по элементу — CSS-селектор без кода
Отправка формы — по CSS-селектору формы

// Отправка заявки
document.querySelector('#contact-form').addEventListener('submit', () => {
  ym(XXXXXXXX, 'reachGoal', 'form_submit');
});

// Клик по телефону
document.querySelectorAll('a[href^="tel:"]').forEach(link => {
  link.addEventListener('click', () => {
    ym(XXXXXXXX, 'reachGoal', 'phone_click');
  });
});

GA4: события (events)

В GA4 нет привычных «целей» — всё построено на событиях. Ключевые события (Key Events) — это помеченные события, которые считаются конверсиями:

// Отправка формы
gtag('event', 'form_submit', {
  form_name: 'contact',
  page_location: window.location.href
});

// Клик по телефону
gtag('event', 'phone_click', {
  phone_number: '+7-999-123-45-67',
  click_location: 'header'
});

// E-commerce: покупка
gtag('event', 'purchase', {
  transaction_id: 'T12345',
  value: 15000,
  currency: 'RUB',
  items: [{
    item_id: 'SKU-001',
    item_name: 'Кроссовки Nike',
    price: 15000,
    quantity: 1
  }]
});

UTM-разметка: единый стандарт

Обе системы понимают UTM-параметры. Используйте единую конвенцию для всех каналов:

# Структура
?utm_source=источник&utm_medium=тип&utm_campaign=кампания&utm_content=объявление&utm_term=ключевое_слово

# Примеры
# Яндекс.Директ
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_content=ad1

# Telegram
?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=march_promo

# Email-рассылка
?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=spring_sale_2026

Вебвизор: уникальная сила Метрики

Вебвизор записывает сессии пользователей: вы видите, как человек двигает мышью, куда кликает, где останавливается. Это незаменимо для:

Анализа форм — на каком поле пользователи бросают заполнение
Обнаружения UX-проблем — кнопка есть, но её не видят
Проверки гипотез — почему конверсия упала после редизайна
Мобильного поведения — как пользователи взаимодействуют с меню, свайпами

Аналоги в мире GA4: Microsoft Clarity (бесплатно), Hotjar (платно). Но в Метрике всё встроено.

E‑commerce аналитика

Яндекс.Метрика: e‑commerce через dataLayer

// Просмотр товара
window.dataLayer.push({
  ecommerce: {
    detail: {
      products: [{
        id: 'SKU-001',
        name: 'Кроссовки Nike Air Max',
        price: 15000,
        brand: 'Nike',
        category: 'Обувь/Кроссовки'
      }]
    }
  }
});

// Покупка
window.dataLayer.push({
  ecommerce: {
    purchase: {
      actionField: { id: 'ORDER-123', revenue: 15000 },
      products: [{
        id: 'SKU-001',
        name: 'Кроссовки Nike Air Max',
        price: 15000,
        quantity: 1
      }]
    }
  }
});

GA4: расширенная e‑commerce

GA4 поддерживает больше событий воронки: view_item_list, select_item, view_item, add_to_cart, begin_checkout, add_shipping_info, add_payment_info, purchase. Это даёт полную картину пути пользователя от каталога до покупки.

Когда какую систему смотреть

Задача	Инструмент	Почему
Анализ поведения на странице	Яндекс.Метрика	Вебвизор, карты кликов и скроллов
Анализ UX формы	Яндекс.Метрика	Карта форм — уникальная функция
Трафик из Яндекса	Яндекс.Метрика	Точнее атрибуция, связь с Вебмастером
Трафик из Google	GA4	Точнее атрибуция, связь с Search Console
Воронка e‑commerce	GA4	Более детальные этапы воронки
Когортный анализ	GA4	Встроенные когорты
Эффективность Яндекс.Директ	Яндекс.Метрика	Прямая интеграция
Эффективность Google Ads	GA4	Прямая интеграция
Выгрузка сырых данных	GA4	BigQuery экспорт бесплатно