SEO-минимум для нового сайта: чек-лист до запуска

Большинство проблем с SEO у новых сайтов — не результат плохого контента. Это технические ошибки, сделанные в день запуска. Страницы без Title, закрытый robots.txt, отсутствующий sitemap, некорректная микроразметка — всё это замедляет индексацию на недели и опускает сайт в выдаче с первого дня.

Этот чек-лист — не теория. Это минимальный набор действий, который нужно выполнить до того, как домен станет доступен публично.

1. Title и Description для каждой страницы

Title — самый весомый on-page фактор. Правила:

Длина: 50 – 60 символов (Google обрезает после ~580px, Яндекс — после 70 символов)
Ключевое слово — в начале
Уникален для каждой страницы
Читаем как заголовок, не как набор слов

Description — не прямой фактор ранжирования, но влияет на CTR. Правила:

120 – 160 символов
Содержит призыв к действию
Раскрывает содержание страницы

<!-- Плохо -->
<title>Главная | Сайт компании ООО Рога и Копыта</title>
<meta name="description" content="Добро пожаловать на наш сайт">

<!-- Хорошо -->
<title>Разработка сайтов в Москве — веб-студия «Название»</title>
<meta name="description" content="Создаём сайты для бизнеса: лендинги, интернет-магазины, корпоративные сайты. Портфолио, цены, сроки — на сайте.">

Частые ошибки:

Один Title на все страницы (шаблон без переменных)
Title в виде «Главная», «Контакты», «О нас» — без ключевых слов
Description скопирован с первого абзаца текста без редактуры

2. Структура H1-H3

Одна страница — один H1. Это правило нарушают в 40% случаев, особенно в конструкторах и CMS с неправильными шаблонами.

<!-- Плохо: два H1 на странице -->
<h1>Веб-студия «Название»</h1>
...
<h1>Наши услуги</h1>

<!-- Хорошо: иерархия -->
<h1>Разработка сайтов под ключ</h1>
  <h2>Наши услуги</h2>
    <h3>Лендинги</h3>
    <h3>Интернет-магазины</h3>
  <h2>Как мы работаем</h2>
    <h3>Этап 1: Брифинг</h3>

Проверить: откройте DevTools → Console → document.querySelectorAll('h1').length должен вернуть 1.

3. robots.txt

Файл должен быть доступен по адресу https://вашдомен.ru/robots.txt с первого дня. Типичная ошибка при запуске: сайт переехал со staging на прод, а robots.txt остался с Disallow: / — и Google закрыт на вход.

# Хорошая базовая конфигурация
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /*?sort=
Disallow: /*?filter=
Disallow: /search/
Allow: /

Sitemap: https://вашдомен.ru/sitemap.xml

Что закрывать: служебные страницы, фильтры (дублируют контент), поиск, личный кабинет, корзину.

Что нельзя закрывать: главную, категории, карточки товаров, статьи — всё, что хотите продвигать.

Проверка: Google Search Console → Инструмент проверки robots.txt.

4. XML Sitemap

Sitemap ускоряет индексацию, особенно для больших сайтов. Должен обновляться автоматически при добавлении контента.

WordPress: плагин Yoast SEO или Rank Math генерируют sitemap автоматически. Убедитесь, что он включён и доступен по /sitemap_index.xml.

Next.js (App Router):

// app/sitemap.ts
import { MetadataRoute } from 'next'

export default async function sitemap(): Promise<MetadataRoute.Sitemap> {
  const posts = await getPosts()

  return [
    { url: 'https://example.ru', lastModified: new Date(), priority: 1 },
    { url: 'https://example.ru/blog', lastModified: new Date(), priority: 0.8 },
    ...posts.map(post => ({
      url: `https://example.ru/blog/${post.slug}`,
      lastModified: post.updatedAt,
      priority: 0.6,
    })),
  ]
}

После запуска: отправить sitemap вручную в Google Search Console (Индексирование → Файлы Sitemap) и Яндекс.Вебмастер (Индексирование → Файлы Sitemap).

5. Микроразметка Schema.org

Разметка не влияет напрямую на позиции, но даёт Rich Snippets — расширенные сниппеты в выдаче, которые увеличивают CTR на 20 – 30%.

Organization — на главной:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Название компании",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "telephone": "+7-999-123-45-67",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Москва",
    "addressCountry": "RU"
  }
}
</script>

BreadcrumbList — на внутренних страницах:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Главная", "item": "https://kalinkins.ru"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Блог", "item": "https://kalinkins.ru/blog"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "SEO-чек-лист", "item": "https://kalinkins.ru/blog/seo-checklist"}
  ]
}
</script>

FAQ — если есть блок вопрос-ответ:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Сколько стоит разработка сайта?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Стоимость зависит от типа и объёма проекта. Лендинг — от 50 000 руб, интернет-магазин — от 150 000 руб."
    }
  }]
}
</script>

Проверка: Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results).

6. Open Graph и Twitter Cards

Без OG-разметки ссылки на ваш сайт в соцсетях выглядят как серый блок без картинки. Это снижает переходы.

<head>
  <!-- Open Graph (Facebook, VK, Telegram) -->
  <meta property="og:title" content="SEO-чек-лист для нового сайта">
  <meta property="og:description" content="10 шагов до запуска: Title, sitemap, Schema.org, Core Web Vitals">
  <meta property="og:image" content="https://kalinkins.ru/og/seo-checklist.jpg">
  <meta property="og:image:width" content="1200">
  <meta property="og:image:height" content="630">
  <meta property="og:url" content="https://kalinkins.ru/blog/seo-checklist">
  <meta property="og:type" content="article">
  <meta property="og:locale" content="ru_RU">

  <!-- Twitter Card -->
  <meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
  <meta name="twitter:title" content="SEO-чек-лист для нового сайта">
  <meta name="twitter:image" content="https://kalinkins.ru/og/seo-checklist.jpg">
</head>

OG-изображение: 1200×630px, вес до 300 KB. Создайте шаблон в Figma и генерируйте автоматически через @vercel/og (Next.js) или Puppeteer.

7. Core Web Vitals

Google использует CWV как фактор ранжирования. Три метрики:

Метрика	Что измеряет	Хорошо	Плохо
LCP	Скорость загрузки главного контента	< 2.5 сек	> 4 сек
INP	Отклик на взаимодействие (клик, тап)	< 200 мс	> 500 мс
CLS	Смещение элементов при загрузке	< 0.1	> 0.25

Как проверить: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — даёт лабораторные данные. Google Search Console → Core Web Vitals — даёт полевые данные с реальных пользователей.

Типичные причины плохого LCP:

Изображение-герой не в формате WebP/AVIF
Нет <link rel="preload"> для главного изображения
Сервер медленно отвечает (TTFB > 800ms)

Типичные причины плохого CLS:

Изображения без атрибутов width и height
Шрифты без font-display: swap
Реклама и баннеры без зарезервированного места

<!-- Правильно для изображений -->
<img src="hero.webp" width="1200" height="600" alt="..." loading="eager" fetchpriority="high">

<!-- Preload для LCP-изображения -->
<link rel="preload" as="image" href="hero.webp" fetchpriority="high">

8. Favicon и мобильная адаптация

<head>
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
  <link rel="icon" href="/favicon.ico" sizes="32x32">
  <link rel="icon" href="/icon.svg" type="image/svg+xml">
  <link rel="apple-touch-icon" href="/apple-touch-icon.png">
  <meta name="theme-color" content="#1a1a2e">
</head>

Минимальный набор favicon: favicon.ico (32×32), apple-touch-icon.png (180×180), SVG-иконка. Генератор: realfavicongenerator.net.

Мобильная адаптация: проверьте в Google Search Console → Удобство для мобильных. Критично: шрифт не меньше 16px, кнопки не меньше 44×44px, нет горизонтального скролла.

9. SSL-сертификат (HTTPS)

В 2026 году HTTP-сайт — красный флаг в браузере и прямой минус в ранжировании. Let’s Encrypt бесплатен, настраивается за 5 минут.

# Certbot на Ubuntu + Nginx
sudo apt install certbot python3-certbot-nginx
sudo certbot --nginx -d yourdomain.ru -d www.yourdomain.ru
# Автопродление настраивается автоматически через systemd timer

После переезда на HTTPS: настройте 301-редиректы с HTTP и с www (или без www — выберите канонический вариант и придерживайтесь его).

10. Google Search Console + Яндекс.Вебмастер

Регистрация в день запуска, не через месяц. Без этих инструментов вы слепы: не видите ошибок индексации, не знаете, по каким запросам находят сайт.

Google Search Console:

Добавьте ресурс (предпочтительно — через DNS-запись TXT, это подтверждает весь домен)
Отправьте sitemap
Проверьте Coverage → убедитесь, что нет страниц со статусом «Исключено» или «Ошибка»

Яндекс.Вебмастер: